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圖．文／宇匯知識科技提供 每年9月至11月隨著百貨公司周年慶開打，為了趕搭「周年慶」熱潮，品牌通路、零售市場，甚至是電商也蠢蠢欲動要抓住市場商機。Google分析趨勢發現，「消費者的購物規劃多從網路開始，在活動開跑前的8月底到9月初，針對周年慶的搜尋就已大幅成長 440% 以上。」 ▲不同興趣族群的網路使用行為相當不同。（圖／宇匯知識科技提供） 大量的網路搜尋與瀏覽，藉由數據資料運算，如今品牌行銷能搶先一步掌握周年慶消費客群的網路使用樣貌。網路行銷科技公司宇匯知識科技核心技術在於大數據分析，其消費者研究報告發現，在周年慶檔期前間，商場首重的美妝與3C家電興趣族群，他們的網路使用行為相當不同。 分析中發現，平日白天電腦是美妝興趣族群主要的上網工具，然而一旦超過下班時間或是周末放鬆時刻，手機則成為主要的上網裝置。 上網時美妝興趣族群相較於一般人更積極參與社群活動，過去三十天內，他們留言、按讚與點擊廣告的次數，是Facebook平均受眾的2倍以上。關注的內容集中於美妝品牌、個人與服飾類粉絲團，顯示美妝興趣族群未必經常關注品牌官網，反而是透過社群粉絲團或是意見領袖的推薦，吸收相關資訊。 相較於美妝興趣族群，3C家電興趣族群較依賴電腦上網，3C興趣族群不論平日或周末，以電腦作為上網裝置的人數均較手機高；而家電興趣族群稍微不同，平日以電腦上網，到了周末手機上網的人數則高過電腦。 3C興趣族群在社群平台上，關注的粉絲團類型為購物、旅遊、媒體與科技，其中購物類粉絲團大部分為電商，顯示他們對於網路熟悉，也因此對網路購物、拍賣較有信心。另外觀察他們關注媒體可以發現，相較於其他人，3C興趣族群更常關注網路原生媒體，例如癮科技、Inside硬塞的網路趨勢觀察、Mobile01與鄉民實業坊，是一群積極吸收網路資訊的受眾。 在網路上對家電關注的族群中，女性高於男性，女性佔57%，男性佔43%。從家電興趣族群的網站瀏覽與按讚粉絲團的行為來看，他們相當重視家居生活，會關注購物、親子、飲食、健康等議題，其中按讚的親子類粉絲團多，包含酪梨壽司、宅女小紅、媽咪愛團購等。 隨著大數據發展，數據能夠支持品牌商更認識自己的消費客群，不僅鞏固既有的品牌消費者，也開拓潛在客群，藉此以更全面的行銷，為消費者提供最符合需求的服務。 資料來源： 宇匯知識科技內部2016年10月至2017年6月台灣流量資料約1500億筆，包含廣告請求數、點擊與轉換。 興趣族群定義： 在網路使用行為與行為參數對比下，該族群曾經於網路上接觸相關類別產品，並對該類產品展現高度興趣，購買傾向高。
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圖、文／統一陽光提供 萌童當道，小小混血暖男伊萊、人氣龍鳳胎小豬小羊的FB、IG吸引大批網友追蹤，最近兩組超人氣家庭曝光了最新全家福，網友驚嘆原來居家自然感的全家福也能這樣輕易拍出，紛紛拉著家人模仿！而粉絲們一定都有發現，不只孩子吸睛，萌童的爸爸媽媽上鏡程度也讓人驚艷，但其實這些靠的可不是基因，背後是全家人共同努力的結果！兩家人也獨家公開3大拍照「上鏡」的方法，萌童「上鏡養成術」竟然這麼簡單！ ▲伊萊爸為了讓女兒出生時能對他有個帥氣的第一印象，積極地運動並搭配高纖飲食。 上鏡第一招：明確運動目標 更要營養收操 伊萊媽媽表示，這次全家福拍起來這麼上鏡，都是因為「愛」的力量！自從伊萊媽懷孕後，家裡兩個男生就卯起勁來呵護媽媽和還未出生的妹妹！伊萊爸為了讓前世情人一出生就對他有個帥氣的第一印象，最近非常積極的運動，就連在家裡客廳都不斷做伏地挺身，運動後會搭配地瓜、香蕉以及高纖豆漿完成營養收操。小暖男伊萊更是嚴格控管媽媽的飲食，不斷提醒媽媽：「你懷我的時候都喝統一陽光高纖豆漿，我才長那麼帥，現在你也要一直喝，妹妹才會漂亮！」。 上鏡第二招：高纖飲食培養由內而外的「自然感」 身為兩個萌寶貝的媽媽，大羊表示希望小豬小羊在單純的環境中長大，不論是衣著、飲食都偏好自然、不多加裝飾的風格。而孩子難免挑食，所以自己在照顧家人健康方面下了許多苦心，平時會與小豬小羊一起揉饅頭、烘烤地瓜，孩子因為沉浸在動手做的樂趣中，能比較體會食物的原型與美味，挑食毛病也少了許多。早餐以地瓜搭配統一陽光高纖豆漿，不但能補充蛋白質營養，含有膳食纖維又能幫助消化，是方便簡單的好選擇。而老公因為上班忙碌，難免受工作影響作息不正常，因此也會趁老公休假時，安排戶外活動，讓全家增強體力，氣色自然又有光澤，也拉近了家人相處的美好時光。 ▲豬羊家平時就會自己揉饅頭、烘地瓜，再搭配高纖豆漿當作早餐，全家氣色自然又有光澤。 上鏡第三招：百分百零失誤同元素搭配法 服裝搭配是讓畫面好看非常重要的一步，伊萊家以同樣的條紋元素與大地色系搭配出居家休閒感；豬羊家則是用粉藍、粉紅簡單兩種顏色來調和，增添活力感。不需要侷限於完全一模一樣的親子裝，就能在視覺上更有層次，搭配起來更豐富有變化。架好鏡頭、調好光線，擺出協調的姿勢，就是一張濃厚自然感的全家福囉！ ▲伊萊、小豬小羊全家用類似服裝元素搭配和諧構圖，居家感全家福也能美出新高度。 【本文與統一陽光合作】
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